プエルトリコ初のデスティネーションマーケティング組織（DMO）であるDiscover Puerto Ricoは本日、ハリケーンマリアからわずか2019か月後の1年第2017四半期の宿泊需要が1年第72四半期のレベルと同等であり、目的地の前例のない回復ペースを示していると発表しました。 インディペンデントレンタルの総需要は2017年第1四半期のレベルから1％増加しており、訪問者の大幅な増加を強調しています2019。 24.1年の残りは2018年のレベルより2％高い予約をしているため、今年の残りの予測は有望に見えます2.5。 予約から到着までの平均期間は約XNUMXか月であるため、これは引き続き増加すると予想されます。
「プエルトリコはますます歴史的なカムバックストーリーのように見えます。島の旅行と観光産業が主役を演じていることを誇りに思います」と米国旅行協会の社長兼最高経営責任者であるロジャーダウは述べています。 「DiscoverPuertoRicoは、目的地のマーケティング部門が成功するターンアラウンドの不可欠な要素であることを証明しました。」
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「私たちは、逆境に直面している他の目的地の観光客から多くのことを学び、それが私たちの努力に集中するのに役立ちました。 知覚に関連する洞察と履歴データを収集し、メディアが回復報道をどのように扱ったかを注意深く観察しました。 強力な結果を確実にするために計画を最適化しました」とDiscoverPuertoRicoのCEOであるBradDeanは述べています。
Discover Puerto Ricoは、2018年2019月の設立以来、プエルトリコのブランドエクイティを強化し、訪問者の経済を加速するという使命に着手し、島がその豊富な観光商品を十分に活用し、カリブ海の主要な目的地として繁栄できるようにしています。 Discover Puerto Ricoは、ハリケーンの1周年までに回復の記録的なペースを推進し、マリア以前のレベルに到達するという短期目標を設定しました。 XNUMX年第XNUMX四半期の結果に基づくと、Discover Puerto Ricoは予想よりもはるかに早くこの目標を達成し、島の民営化の最初の成功のXNUMXつとしての地位を証明しました。
「DMOは、ビジネスとレジャーの訪問を増やすための一貫性とクラス最高のマーケティング戦略を確保することにより、目的地と経済を最優先するために設立されました」とディーンは述べています。 「これはプエルトリコの訪問者経済にとってエキサイティングな時期であり、早期の成功を見るのはやりがいがあります。 ただし、これは最初のステップにすぎません。私たちの最終的な目的は、訪問者の経済規模をXNUMX倍にし、島の住民と企業に利益をもたらすことで、プエルトリコで旅行の変革力を発揮させることです」と彼は付け加えました。
プエルトリコの観光産業は記録的な速さで大きな進歩を遂げました。 追加のマイルストーンは次のとおりです。
•2019年第1四半期の会議、インセンティブ、会議、イベント（MICE）スペースでのリードと予約は、過去3年と5年の平均をはるかに上回っています。 会議の計画者は、プエルトリコが米国の領土としてのビジネスのしやすさとカリブ海の目的地の魅力を考えると、最高の選択肢だと考えています。
•すべての空港で航空アクセスが拡大しています。 サンファン国際空港（SJU）では、23.8年の最初の2019か月と比較して、2018年の第XNUMX四半期の航空交通量が前年比でXNUMX％増加しました。これは、より多くの航空会社が容量を拡大し、追加することで、成長の強い兆候です。新しいルート。
•プエルトリコのクルーズ業界は記録を破りました。 2019年28.9月の数字は、港への訪問者の56.6％の前年からの増加を反映しており、2018年XNUMX月と比較して母港クルーズの乗客はXNUMX％増加しています。
•予約を受け付けているホテルは約156軒あります。 短期レンタルは、島全体とビエケス島とクレブラ島の姉妹島全体で8,000以上のオプションを旅行者に提供します。
プライスライン、カヤック、エクスペディアグループなどの主要なオンライン旅行代理店も、島での宿泊需要の加速的な増加を公に報告しています。 Pricelineは、第125四半期の宿泊予約が1％増加したと報告しています。 Kayak.comは、50州すべての春休み検索トラフィックを分析し、115年と比較して2018％の検索増加を確認しました。30州のうち50州で最も一般的に検索されたホットスポットはサンファンでした。 Expedia Groupの最新のデータによると、440年第40四半期の需要は4年の同時期と比較してそれぞれ2018％と2017％増加しました。
2018年XNUMX月、Discover Puerto Ricoは、訪問者の経済に即座に影響を与えるために、ブランドの再配置プロセスに迅速に着手しました。 組織がハリケーンマリアのXNUMX周年に近づくと、その#CoverTheProgressキャンペーンは、観光産業の前向きな進歩に焦点を当てるようメディアに呼びかけました。 逆境に直面した目的地ではこれまで行われていなかった大胆な動きであるこのキャンペーンは、プエルトリコの認識を変え、島を旅行者や会議の計画者の検討セットに入れました。 組織はまた、Googleコンテンツイニシアチブをアクティブにし、オンラインで旅行者が利用できるビジュアルアセットを迅速に更新および改善しました。
4年の第2018四半期に、Discover Puerto Ricoは、メディアやインフルエンサーを介したサードパーティの承認の確保に焦点を当て、プエルトリコのサービスの評判を広めました。 ニューヨークタイムズの「1Placesto Go」リストで第52位を獲得したことで、この島は2019年に訪れる最も人気のある目的地のXNUMXつになりました。リンマニュエルミランダが彼の役割を再演し、今年の幕を開けました。 「ハミルトン」とプエルトリコでのジミーファロンの特別エピソードを主演するトゥナイトショーは、プエルトリコを春休みの理想的な目的地として位置付けるための積極的な推進と相まって、勢いを前進させるのに役立ちました。
ちょうど先月、Discover Puertoは、新しいロゴを含む新しいブランドアイデンティティと、すべてのデジタル形式で訪問者を引き付けるように設計された動的コンテンツを特徴とする改良されたWebサイトを立ち上げました。 そして先週、組織は「Have We MetYet？」と呼ばれる新しいブランドキャンペーンを開始しました。 新しいキャンペーンはプエルトリコを世界に再紹介し、島の象徴的なドア、人々の親切で居心地の良い性質、便利な場所にある米国領としての地理的位置など、島のユニークな文化的および自然の提供物からインスピレーションを得ています。本土の南。
「DMOの取り組みが地域社会に与える影響を見て、私たちはわくわくしています。 プエルトリコには、その地位を世界的に高める素晴らしい機会があります。これはほんの始まりに過ぎません」と、Discover PuertoRicoのCMOであるLeahChandlerは述べています。
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
